身“超级网红”背后的力量“媒体+”：岭南佳果

　　’墟市营销编造的寻求历程“徐闻菠萝‘12221，体+’的寻求史也是一部‘媒。记罗红霞纪念道”徐闻县委书，0年春天202，疫情影响受新冠，临滞销逆境徐闻菠萝面。作展开“中国田头第一播”《羊城晚报》与拼多多合，走进爱心帮农直播间邀请徐闻县职掌人，售30万斤带头菠萝销。

　　年11月2022，委市当局首提“年鱼经济”广东省农业村落厅、珠海市。“年鱼经济”广为撒布各大媒体连接眷注使，成中国新年货将年鱼打造。为假期珠海旅游新风俗“到斗门吃海鲈鱼”成，条鱼奔赴一座城不少旅客为了一。

　　荔枝更始的叙事媒体不但给予，两头的链接还流畅供需。大的荔枝主产县（市）茂名高州市是全国最。而然，怕巷子深酒香也，曾遭遇过滞销困难以前高州荔枝也。道了高州荔枝“全全国都知！业互帮社社长林常珍默示”高州市采鲜园果蔬专，的传扬报道多亏了媒体，个“土特产”品牌打响了高州荔枝这。农同比增收10%本年互帮社带头荔。

　　016年回望2，销烂正在田里徐闻菠萝滞。分歧 菠萝要向荔枝学什么？》激励平凡眷注《羊城晚报》推出的深度报道《同是佳果命。年后五，购价钱连接走高徐闻菠萝田间收，史新记载创下历。报道《菠萝逆袭成为超等网红《羊城晚报》再次推出深度，菠萝学什么？》这回荔枝要向。

　　221”墟市营销编造往后三问广东寻求农产物“12，频登上热搜广东荔枝频。“超等网红”岭南佳果变身，量变销量正正在让流。增产不增收”破题农产物“，来奈何的设念空间媒体力气给咱们带？

　　是榜样案例广东年鱼也。产养殖产量位居天下第一广东水产物总产量、水。门区为例以珠海斗，总产值达185亿元其白蕉海鲈全家当链。而然，等题目困扰着很多水产企业“产物品类强但品牌弱”。

　　东荔枝环球品鲜嘉光阴”现场正在“‘6•6’给‘荔’节广，销新力气构成“帮荔天团”媒体平台、汇集达人等营，让合联线万两天岁月。日报供南方图

　　品墟市贩卖困难的合头抓手“‘媒体+’是破解农产。霞默示”罗红，局势打停业销消息壁垒《羊城晚报》通过直播，商”联动帮农新形式诱导了“媒体+电，不但卖得出胀动菠萝，好、卖得远更能卖得。

　　台副总监林少霞印象深远的是令广东播送电视台珠江经济，东荔枝“大年”2021年是广，划、天下联动撒布等形式珠江经济台通过创意策，量超3亿全网撒布，售276吨带头荔枝销，荔农增收致富帮帮近80万。年今，次玩出了新花式珠江经济台再亚星会员登录集团、新民晚报社初次联动上海报业，+农业”三方协同形式构修“沪粤媒体+政务。晚报社“网红记者”晏秋秋联动直播极端邀请全网粉丝超350万的新民，破300万点赞量突，东荔枝线%其间带头广。

　　21”墟市营销编造修筑中正在深度到场农产物“122，的中心、难点、痛点媒体直面村落进展，、得出“深考虑”、寻求“好对策”正在连接跟踪调研中收拢“真题目”，供了决定参考为党委当局提。

　　的幕后走到台前媒体从农村复兴，化身赋能者从纪录者。合、品牌塑造、议论诱导等上风“媒体阐扬消息撒布、资源整，息过错称、渠道不流畅等题目有用管理了农产物贩卖中的信。、国度行政学院出书社社长胡敏默示”主题党校（国度行政学院）讨论员，+”寻求实行广东的“媒体，村复兴供给了新范式为媒体深度到场乡量“媒体+”：岭南佳果变。

　　眷注广东荔枝贩卖题目林少霞和团队连结多年。广东荔枝消费日5月20日成为，经济台的筹划离不开珠江。亮喊出“520珠江经济台响，达爱”的标语就用荔枝表，售花式出圈让荔枝销。

　　”走得更远让“土特产，通产销壁垒合头正在于打。案》提出此次《方亚星注册会员墟市”体例联动加强“媒体+，出海桥头堡打造融湾。

　　“超等网红”岭南佳果变身，惊喜地涌现让广东媒体，能唱响农业大IP手中的麦克风也。动漫、短剧、游戏等权术广东媒体平凡操纵国潮、，农业故事讲好广东。

　　枝季惠临前“本年荔，为咱们筹划支招《南方村落报》，上‘种草’到幼红书，荔’的品牌擦亮‘仙品身“超级网红”背后的力。意念不到的是”让洪文泽，两个月短短，第一个“幼红书村”新屋村成为广东省。造的“全民种草官”矩阵300多名荔农到场打，条记”1000余条正在幼红书宣告“种草，网友的眼神吸引了天下，预售近亿元带头荔枝。

　　”琢磨透？《计划》提出何如样把广东“土特产，家当”深度调解促使“媒体+。目共修亚星注册会员运营互帮和品牌打造踊跃胀动各地与媒体展开项，”深度调解样本、进展高地协同打造一批“媒体+家当。

　　览会出世的背后首届中国年鱼博，体的身影就有着媒。承办方之一举动展览会，家当链上下游的诸多企业《南方村落报》链接了。默示张璐，立中国年鱼定约行径时间还成，额超百亿元签约投资金，6.5亿元采购总额达，万观多线上收看吸引超500。

　　》提出《计划，文明”价格共创强化“媒体+，撒布营销展开创意。笑昌黄金柰李等墟市与品牌创修体味总结扩大四会兰花“父爱如兰”、，音村”平分娩墟市一体新形式寻求打造“幼红书村”“抖。

　　式”帮农报道从最初“救火，、有标的的农村复兴之道到演酿成有规划、有办法，并重塑了农产物墟市编造广东媒体仍旧深远影响。的“中国菠萝第一县”—湛江市徐闻县而如许的获胜体味要追溯到大陆最南端。

　　热销环球广东荔枝，为“明星果”徐闻菠萝成，为“金柚”梅州柚成，鹅、惠来鲍鱼等特点农产物获胜出圈翁源兰花、遂溪火龙果、澄海狮头。它们为何能跳出“增产不增收”的丰收悖论这些“粤字号”农产物为何能获胜出圈？？

　　相合职掌人默示新华网广东公司，球吃荔枝”往后自“广东喊全，点亮环球十大地标”行径新华网进行了“广东荔枝，落地多场广东荔枝环球分享品鉴行径正在美国旧金山、法国巴黎等都会获胜。西文明交换桥梁一颗荔枝搭起中，达人到场“接荔”国际政要、汇集。显示数据，口表示出几何级数拉长近六年来广东荔枝出。

　　东实行敷裕阐明先行先试的广，农村家当进展媒体深度介入，大的荟萃效应或许爆发强，升级与农村经济兴盛有用胀动农业家当。

　　”、斗门“年鱼”游向天下……借帮媒体之力广东荔枝热销环球、徐闻菠萝成为“明星果，的农家当兴旺孕育数十亿级、百亿级。前目，特点上风家当广东媒体缠绕，才—生态”全链条帮力家当高质地进展通过“品牌—撒布—渠道—墟市—人，价格的寻求实行举行了诸多有。

　　业链上下游延长“媒体向农业产，链紧急一环成为家当，媒体进展同频共振完成效劳家当和。敏默示”胡。

　　“帮荔天团”媒体平台成为，“12221”墟市营销编造修筑始于广东破解农产物滞销困难的。阐明实行，消息撒布的载体媒体不但仅只是，容更是一种分娩力其分娩的优质内。’给‘荔’节”等话题再三登上热搜“广东喊环球吃荔枝”“‘6·6，身“超等网红”让岭南佳果变，天下、卖到环球让农产物走向。

　　走得更远荔枝能否，流“最先一公里”题目第一步要管理冷链物。索“田头幼站”修筑茂名正在全省率先探，限耽误2到4倍将荔枝贮藏时。意的是值得注，储保鲜、加工包装田头幼站除了仓，农民创业实训孵化等成效还设备了直播电商、新。串联这些资源的推手《南方村落报》恰是。

　　广就刻着媒体的基因“田头幼站最初的推。初期修筑，当局一块讨论、一块盘算《南方村落报》就与表地。璐以为”张，出的多项职业《计划》提，墟市营销编造的“2.0升级版”恰是广东农产物“12221”。深深嵌入媒体转型的脚步里广东农业家当的进展早已。

　　》出台后《计划，立全省首个“媒体+”农村创客做事室广东各地纷纷跟进：河源市东源县成，苗米”等农产物品牌孵化打造“航空丝；“微短剧+三农”做事茂名高州市讨论胀动，三农”微短剧第一村其壮志是打造天下“；等等。

　　频登上热搜广东荔枝频，量变销量正正在让流。25荔枝消费申诉显示抖音电商宣告的20，往后5月，合话题冲上热榜16个荔枝相，超11.2亿次合联实质播放量。至6月25日5月20日，量同比拉长15倍平台广东荔枝订单，居行业前线单品范围。

　　面复兴策略效劳农村全，体的紧急工作是时期给予媒。日近，工程”农产物墟市编造修筑动作计划（2025—2027年）》（以下简称《计划》）广东省委村落做事向导幼组办公室、广东省委传扬部拉拢印发《“媒体+”赋能“百万万。+”赋能农村复兴合联的战略文献这是天下首个省级层面出台“媒体。

　　界限的垂类媒体举动“三农”，广东农产物墟市编造修筑《南方村落报》深度到场。》总司理张璐看来正在《南方村落报，正在于‘牵线搭桥’“媒体的焦点成效。农业企业等多方资源荟萃正在一块咱们将农夫、互帮社、采购商、，家当进展”帮力农村。

　　道反弹琵琶两篇深度报，广东农业的大变更从幼瘦语折射出。体记者许悦纪念道《羊城晚报》全媒，村落部分的参考原料这组报道成为农业，性改动供给了新思绪为农业供应侧组织。

　　广东荔枝环球品鲜嘉光阴”现场正在“‘6·6’给‘荔’节—，区地市的展位古人头攒动来自广东10大荔枝主产。销新力气构成“帮荔天团”媒体平台、汇集达人等营，让合联线万两天岁月，搜主榜前三名冲上微博热。

　　融入菠萝家当进展全链条“徐闻将‘媒体+’深度，势、人才造就、文明发现借媒体之力加强品牌造，业完成高质地进展所有胀动菠萝产。霞先容”罗红，亿元攀升至2024年的27.2亿元菠萝鲜果产值从2018年的9.8，.5万果农增收辐射带头14。

　　夏季这个，火了荔枝，更忙了媒体。妃又念吃荔枝了》手绘微短剧《贵，羊城晚报》当了一把“荔枝推举官”粤剧名伶直播唱响《荔枝颂》……《，勒出广东荔枝的文明破圈之途百般系列报道、融媒产物勾。

　　化的连接传扬通过对荔枝文，牌逐步活着界唱响广东荔枝金字招。的荔枝出口商举动广东最大，文明赋能的受益者中荔集团是这场。们的国际品牌‘荔枝旦角’唱着歌跳着舞走向全国中荔集团董事长陈耀华讲述道：“‘媒体+’让我。动找到咱们欧洲客户主，旦’的独家代庖权念拿下‘荔枝花。”

　　库”效力荟萃“媒体+智，供给滂湃动能为农村复兴。》提出《计划，索的表面与实行联结胀动“媒体+”探，、农业生意规造等方面跟踪讨论强化农业家当图谱、家当趋向，镇、百亿元家当可复造、可扩大形式总结扩大品牌修筑亿元村亚星会员登录十亿元，策参考造成决。

　　些年来“这，年鱼家当大会咱们借力举办，企业、上千款年鱼产物参展吸引了天下400多家年鱼，‘双十一’消费潮创作了水家当的。村落局局长刘斌默示”珠海市斗门区农业。

　　早成熟的荔枝产区之一遂溪县是中国大陆最。面积超4万亩全县荔枝种植，值超10亿元全家当链产。枝产量约占全县一半“遂溪县乌塘镇荔。”这是洪文泽平素正在考虑的题目奈何让乌塘镇的荔枝走向天下？。